ビデオカメラ市場の勢力図が変化。360度全景カメラの成長を牽引するInsta360、イノベーションとユーザー志向が支持拡大の鍵に
アクションカメラや360度全景カメラを展開するInsta360Japan株式会社（本社：東京都中央区、以下「Insta360」）は、全国の家電量販店およびECサイトの販売データを集計する「BCNランキング」において、2025年8月～10月の360度全景カメラ市場で、販売台数シェア61.8％を獲得しました。
これにより、同期間においてInsta360は、360度全景カメラ市場でトップシェアとなりました。
ビデオカメラ市場は転換期へ
近年、ビデオカメラ市場は大きな構造変化を迎えています。 スマートフォンの動画性能向上により、従来型のハンディカム需要が縮小する一方、コンパクトかつ軽量で、高い臨場感を記録できるアクションカメラが新たな市場の主役として成長しています。
BCNランキングによると、2025年8～10月のアクションカメラ全体の販売台数は前年同期比121.3％と二桁成長を記録。同期間における一般的なハンディタイプのビデオカメラが前年同期比64.4％にとどまっていることからも、市場の主役交代が鮮明になっています。
急成長する「360度全景カメラ」
アクションカメラ市場をさらに細分化すると、360度全景カメラ（全天球カメラ）の成長がより際立っています。 同期間における360度全景カメラの販売台数は、前年同期比241.9％と、アクションカメラ全体を大きく上回る伸びを示しました。
360度全てを一度に撮影でき、撮影後に自由なアングルで編集できる360度全景カメラは、これまで一部のプロやアクティブユーザー向けとされてきましたが、近年は旅行、日常記録、Vlog、ファミリー用途などへと利用シーンが拡大しています。
同期間における360度全景カメラの機種別ランキング
この成長市場において、Insta360は販売台数シェア61.8％を獲得し、圧倒的な存在感を示しました。
同期間の機種別販売台数ランキングでは、トップ10のうち7製品をInsta360が占有し、 2025年4月発売のフラッグシップモデル「Insta360 X5」シリーズが首位となり、価格帯の異なる複数モデルが幅広いユーザー層に支持されています。
イノベーションのスピードが支持を拡大
Insta360が360度全景カメラ市場で高い支持を得ている背景には、業界をリードする技術革新のスピードがあります。
最新モデル「Insta360 X5」では、デュアル1/1.28インチ大型センサーとAIトライコア（3基のAIチップ）を搭載。低照度環境でも高精細でノイズの少ない映像表現を実現しました。
また、AIカラーマッピングをトレーニングし、複雑なシーンでも自然で階調豊かな色表現を可能にし、360度全景カメラの弱点とされてきた課題を次々と克服しています。
「誰でも使える360度全景カメラ」へ
製品力の面では、撮影から編集までの体験をシンプルにするソフトウェア設計が高く評価されています。
AIを活用した自動編集や直感的な操作性により、専門知識がなくても高品質な映像制作が可能となり、360度全景カメラのユーザー層拡大に大きく貢献しています。
日本市場に根ざしたマーケティング戦略
Insta360は日本市場において、ユーザーインターフェースやコンテンツの正確な日本語ローカライズはもちろん、国内クリエイターとのコラボレーション、アンバサダー施策など、ユーザーとの接点を重視したマーケティング活動を継続しています。
2025年5月には、スキージャンプの高梨沙羅選手がブランドアンバサダーに就任し、幅広い層への認知拡大を図っています。
今後について
360度全景カメラは、まだ成長途上のカテゴリーです。Insta360は今後もハードウェア・ソフトウェア両面での進化を続け、ユーザーの期待を超える製品・体験の提供を目指してまいります。
Insta360とは
2015年に創業したInsta360は、全天球VRカメラで世界シェアNo.1を誇る、業界のリーディングカンパニー。「未来のカメラマン」（Future Camera Man）というビジョンを持ち、イメージングアルゴリズム、AI、機械制御、音響、光学の研究を推し進め、人々が自分の人生をより良く記録・共有しやすい世界の実現を目指します。
Webサイト：http://www.insta360.com/
Facebookアカウント：https://www.facebook.com/Insta360Japan/
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